Det vi tror på
Vores manifest
Nyttige mærker, priser der kan forklares, en ærlig uddannelse og et fællesskab, der forpligter os.
Vi tror på nyttige, kreative og ansvarlige mærker. Ikke på store ord. Frisørfaget fortjener moderne værktøjer, rimelige priser og en ærlig uddannelse.
Vores principper
Nyttigt før smukt
Et produkt, et værktøj eller en service har kun værdi, hvis det ændrer noget bag stolen. Resten er pynt.
Prisen kan forklares
Vi forklarer, hvad et produkt koster, og hvorfor. Et prisvenligt mærke skal ikke undskylde sin pris, og et premiummærke skal ikke skjule sin.
Uddanne frem for at binde
En frisør, der udvikler sig, vender selv tilbage. Vi foretrækker at videregive en teknik frem for at binde en kunde.
Konsekvens over tid
Et mærke bedømmes over ti år, ikke på én kampagne. Vi foretrækker at holde et beskedent løfte frem for at svigte et ambitiøst.
Vores drivkraft
Et levende fællesskab.
Omkring 350.000 mennesker følger koncernens indhold, heraf næsten 100.000 fagfolk inden for hårpleje. Hver måned når vores opslag ud til svarende til hver anden frisør i Frankrig.
Denne målgruppe er ikke et markedsføringsaktiv, det er et ansvar. Det forpligter os til at dokumentere det, vi hævder, til at vise teknikkerne frem for blot at sælge dem, og til at sige fra, når et produkt ikke passer til en given situation.
Det vi skylder faget
Fire forpligtelser, og det er det.
Aldrig sælge det, vi ikke kan forklare. Hvis vi ikke kan sige, hvem et produkt er til for, og hvorfor, forlader det aldrig laboratoriet.
Forsvare salonernes uafhængighed. Koncernen arbejder for selvstændige frisører, der kæmper mod kæderne. Vores værktøjer, vores kurser og vores priser findes for at gøre den kamp holdbar.
Stå ved vores to stemmer. Et premiummærke og et prisvenligt mærke taler ikke på samme måde. At blande dem sammen ville være at lyve for begge kundegrupper.
Reducere det, der ikke behøver at findes. Tomrummet i en kasse, den gentagne forsendelse, varen for meget, løftet for meget. Nøjsomhed er en metode, ikke en positur.