Vad vi tror på
Vårt manifest
Nyttiga varumärken, priser som går att förklara, en ärlig utbildning och en gemenskap som förpliktigar oss.
Vi tror på nyttiga, kreativa och ansvarsfulla varumärken. Inte på stora ord. Frisöryrket förtjänar moderna verktyg, rättvisa priser och en ärlig utbildning.
Våra principer
Nyttigt före vackert
En produkt, ett verktyg eller en tjänst har bara värde om den förändrar något bakom stolen. Resten är dekoration.
Priset förklaras
Vi förklarar vad en produkt kostar och varför. Ett prisvärt varumärke behöver inte be om ursäkt för sitt pris, och inte heller ett premiumvarumärke dölja sitt.
Utbilda snarare än att binda upp
En frisör som utvecklas kommer tillbaka av egen kraft. Vi föredrar att förmedla en teknik framför att låsa in en kund.
Konsekvens över tid
Ett varumärke bedöms över tio år, inte över en kampanj. Vi föredrar att hålla ett blygsamt löfte framför att svika ett ambitiöst.
Vår drivkraft
En levande gemenskap.
Omkring 350 000 personer följer koncernens innehåll, varav nästan 100 000 yrkesverksamma frisörer. Varje månad når våra publiceringar motsvarande varannan frisör i Frankrike.
Denna publik är inte en marknadsföringstillgång, det är ett ansvar. Den förpliktigar oss att dokumentera det vi påstår, att visa arbetet snarare än att sälja det, och att säga när en produkt inte passar en given situation.
Vad vi är skyldiga yrket
Fyra åtaganden, och det är allt.
Aldrig sälja det vi inte kan förklara. Om vi inte kan säga vem en produkt tjänar och varför, lämnar den inte laboratoriet.
Försvara salongernas oberoende. Koncernen arbetar för fristående frisörer som möter konkurrens från kedjorna. Våra verktyg, våra utbildningar och våra priser finns för att göra den kampen hållbar.
Stå för våra två röster. Ett premiumvarumärke och ett prisvärt varumärke talar inte på samma sätt. Att blanda ihop dem vore att ljuga för båda kundkretsarna.
Minska det som inte behöver finnas. Tomrummet i en kartong, det omgjorda paketet, produkten för mycket, löftet för mycket. Sparsamhet är en metod, inte en attityd.